Yahoo melder om en annen salgsnedgang etter hvert som annonsene synker

Yahoo rapporterte om 6 prosent nedgang i omsetningen for fjerde kvartal da salget av visnings- og søkeannonser falt sammenlignet med i fjor.

Inntektene for kvartalet som ble avsluttet 31. desember 2013 var $ 1.266 milliarder dollar, ned 6 prosent sammenlignet med samme periode året før, sa Yahoo tirsdag. Eksklusiv kostnader for trafikkanskaffelse var omsetningen redusert med 2 prosent, men i tråd med forventningene fra analytikere som ble spurt av Thomson Reuters.

Yahoos netto inntjening for kvartalet steg med 28 prosent til $ 348 millioner, inkludert en netto gevinst på 49 millioner dollar fra salg av patenter. GAAP-inntjening per aksje var $ 0,33.

For hele året falt også Yahoos totale omsetning med 6 prosent til 4,68 milliarder dollar, melder selskapet. Yahoos netto inntjening for 2013 var 1,366 milliarder dollar, et fall på 65 prosent sammenlignet med 2012, da Yahoo høste store fordeler fra å selge en del av sine aksjer i den asiatiske e-handelsgiganten Alibaba.

Yahoo har slitt de siste årene med å øke sitt digitale annonsesalg mens konkurrenter som Google og Facebook har oppnådd gevinst på disse områdene. Siden Marissa Mayer tok roret som administrerende direktør i 2012, har hun hatt som mål å gjøre Yahoo kult igjen med en rekke redesign, anskaffelser og noen høyprofilerte ansettelser som TV-personlighet Katie Couric. Noen av disse trekkene, som Yahoos kjøp av Tumblr, kan ha gitt nettet flere brukere og mer utviklertalent, men ennå ikke et oppsving i annonsesalg.

Yahoos investeringer og produktene, som nå inkluderer fornyede versjoner av Flickr og Yahoo Mail, har bidratt til å etablere "et sterkt fundament for omsetningsvekst," sa Mayer tirsdag i selskapets inntektsmelding. "Jeg blir oppmuntret av Yahoos ytelse i 4. kvartal og 2013 totalt sett," sa hun.

Men for fjerde kvartal var Yahoos ytelse innen digital reklame ikke fantastisk. Mens internettbedriften rapporterte om noen økninger i antall solgte annonser, falt pengene Yahoo generert fra disse produktene.

I displayet økte antallet solgte annonser med omtrent 3 prosent (unntatt Korea, der Yahoo lukket virksomheten i slutten av 2012), men visningsannonseinntektene falt med 6 prosent til 553 millioner dollar, rapporterte Yahoo. I løpet av det siste året har Yahoo prøvd å gi kraft til sin reklamevirksomhet, delvis ved å introdusere "innfødte" annonser til noen av eiendommene.

I mellomtiden rapporterte Yahoo også om 17 prosent økning i betalte klikk i søkeannonser, unntatt Korea. Prisen per klikk falt imidlertid med omtrent 3 prosent (unntatt Korea), mens inntektene for søkeannonse også falt med 4 prosent.

Aksjer av Yahoo-aksjen handlet til 38,22 dollar etter at markedet var tett på tirsdag, noe opp fra det la ned på 36,65 dollar på mandag.

En måte Yahoo har forsøkt å tiltrekke brukere, og til slutt øke salget av annonser, er ved å gjenoppbygge sine mobile egenskaper. Den tilnærmingen ser ut til å jobbe for å legge til brukere. Under en webcast for å diskutere resultatene, sa Mayer i fjerde kvartal at selskapet økte sine månedlige brukere på mobil til omtrent 400 millioner. Det utgjorde omtrent halvparten av Yahoos samlede nettverk på 800 millioner brukere, sa hun.

Yahoo fordoblet også nesten inntektene fra mobile produkter i fjor, sa Mayer, selv om hun bemerket at beløpet fremdeles var "ikke vesentlig" for selskapets virksomhet. I 2013 ga Yahoo ut nye versjoner av sine sports-, finans- og værmobilapper, blant andre. I løpet av det neste året planlegger selskapet å finne ut måter å bedre tjene penger på den slags produkter.

Streamannonser, som er designet for å blande seg i brukernes vanlige innholdsstrømmer, er en hovedinntekt for inntektene på mobilen, sa Mayer.

Yahoo søker også å tjene mer penger på sosiale nettverk, hvor det nå er en større aktør som eier av Tumblr. Bloggstedet begynte å plassere sponset innhold i brukernes strømmer det siste april. Inntektene Tumblr genererte i siste halvdel av 2013 var ikke vesentlig for Yahoos totale salg, sa Yahoos økonomisjef, Ken Goldman, under inntektsoppfordringen.

Imidlertid, "vi er håpefulle at det i 2014 vil være et viktig element i inntektene våre," sa Goldman.

Zach Miners dekker sosiale nettverk, søk og generelle teknologienheter for IDG News Service. Følg Zach på Twitter på @zachminers. Zachs e-postadresse er [email protected]

Bli med i Network World-samfunnene på Facebook og LinkedIn for å kommentere temaer som er uten oppmerksomhet.