Nå ser du online TV-ser på enheter

Viser alle seere den samme reklamefilmen seks minutter etter, for eksempel, en episode av "Modern Family" kan snart være over. Hvis du ser det på nettet.

Et nytt partnerskap mellom TV-måleselskapet Nielsen og analyseleverandøren Adobe ble kunngjort tidlig tirsdag, og presenterte detaljerte data om hvordan folk ser på TV og andre medier på Internett. Team-up gir smartere til eksisterende former for sporing, ved å la kringkastere få et bedre bilde av hvordan Internett-brukere bruker media på tvers av enheter og plattformer.

Med tjenesten kunne samarbeidspartnere kringkastere se, for eksempel hvis seerne begynte å se et show på Netflix på sin bærbare PC, og deretter bytte til en Roku set-top-boks for å fullføre den. Og les deretter en artikkel på ESPN.com.

Det er en stor utvidelse av de vanlige demografiske data- og videobevisningshastighetene oppnådd gjennom eksisterende websporings- og online måleverktøy. Men Adobe-Nielsen-partnerskapet vil la kringkastere koble sammen prikkene. De vil se hvordan folk samhandler med digital video mellom enheter, spesielt på nye plattformer som Internett-tilkoblede set-top-bokser. Informasjonen som læres vil hjelpe kringkastere med å bestemme hva de skal belaste annonsører, og levere bedre målrettede annonser for seerne.

"Dette er enormt verdifull, ny, rik datafabrikking i bredere brukeratferd," sa Melissa Webster, en bransjeanalytiker ved IDC som studerer digital annonsering. Partnerskapet åpner for et "enormt datalagringssted" for bedrifter som søker ny kundeinnsikt, sa hun.

Kringkastere i dag er hardt presset for å forstå hvordan folk forbruker digitalt innhold, en oppgave som er vanskeligere når seerne skifter mellom streaming-nettsteder som Netflix og Amazon Prime, og enheter som smarttelefoner og Internett-tilkoblede set-top-bokser. Teknologien for å samle inn data innenfor veggene til en bestemt tjeneste er etablert, men digital sluting mellom enheter og nettsteder er vanskeligere.

Nielsen-Adobe-partnerskapet er designet for å fylle hullet, ved å gifte seg med Adobes videoanalyse og annonseringsplattform med Nielsens TV-rangeringer.

Adobes Analytics-tjeneste, oppnådd gjennom anskaffelsen av Omniture, lar den spore hvordan forbrukere ser på digitale medier på tvers av enheter gjennom digitale informasjonskapsler og mobile annonserings-IDer. Nielsens online verktøy måler demografiske data, sosiale skravling på Twitter og hvordan folk samhandler med innhold på nettet. Alliansen lar deltakende virksomheter benytte seg av samlede og anonyme data som måler hvordan forbrukere samhandler med digitalt innhold inkludert TV, videoer, spill, lyd og tekst, sier selskapene.

Kringkastere kan bruke de nye Nielsen Digital Content Ratings, som de heter, fra begynnelsen av neste år. Tidlige brukere inkluderer ESPN, Sony Pictures Television, Turner Broadcasting og Viacom.

Internett er fremdeles en ny grense for TV, men kringkastere søker stadig mer å tiltrekke seere der. Både HBO og CBS har nylig kunngjort frittstående strømmetjenester som konkurrerer med fangster som Netflix eller Hulu. Du kan vedde på at de vil ha så mye informasjon om kundenes seevaner som de kan få.

Tradisjonell TV-reklame er fortsatt langt mer lukrativ enn digitale videoannonser, ifølge eMarketer. Men analytiske tjenester som de som leveres av Nielsen og Adobe kan etter hvert snu trenden, etter hvert som flere forbrukere overgår online.

Bli med i Network World-samfunnene på Facebook og LinkedIn for å kommentere temaer som er uten oppmerksomhet.